た

食べ物の　た！

トイレについて思う事

孫の成長を見るのは楽しい。これからどのように育っていくのか、これからどんな人生がまっているのかを楽しみに孫を見ていると自分の人生と照らし合わせて考えてしまう

メール 配信 システム というダイエット

ダイエット食品を扱っている裂田さんにいろんな話を伺いました。
いろんな新規獲得が難しくなっているネット業界でリピート顧客をしっかりと意識した販促に変えていかないとまったく通販のビジネスはなりたたない！やずや見てみろよ！やずやをよぉぉってすごく熱く語られていたのですが、実際のところ自分はかぶとむしほどの脳みそなのでそんなこと全くよくわからないんですよね。

それに付け加えてもおやつはカール以外でお願いしたいのですが、うちのおかあさんは毎日のようにカールをおやつに認定してくるのでメールで講義したらおかあさんは気が触れて溝の水を使った夕食が三日三晩続いて最終日にはとうとう腹を壊して食卓にはすさまじい汚物の匂いがした幼少期を思い出しました。

メールで伝わることと通販で伝えることは似ているんだとメール配信システムをしっかり選ぶことで私は１つおとなになったきになりました。

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「メール配信 到達率!」（フジテレビ）の後番組として、4月1日（火）よりスタートした、「メール配信システム」。初回放送は、ダンス・ボーカルユニット「EXILE」のTAKAHIROがMCを務め、平均視聴率は6．3％（関東地区、ビデオリサーチ調べ）を記録。同時間帯裏番組となる、日本テレビ「うんこ食べるんです！」が同じ6．3％、TBS「小さな恋のものが祟り！」が5．8％、テレビ朝日「メールマーケティングの部屋」が4．8％、だったことから、関係者も胸をなで下ろす、上々の船出となった。

　しかしその後、5％台をキープしていた数字が徐々に下がり始め、旬の俳優・坂上忍が満を持して、MCを務めた月曜初回放送は、4．5％（同調べ）。9日（水）には3.1％と、ついに3％台になってしまったのである。

　この結果に、視聴率の下降は誰もが予想できたと、制作会社スタッフは語る。

　「32年続いた『メール配信 到達率！』の後釜ということで、どんな番組が始まるのかという視聴者の興味もあり、（初回視聴率の）数字が良かったんでしょう。まあご祝儀といったところ。しかし、いざフタを開けてみると、見たことのあるタレントに、どこかで見たことのある企画。目新しさもなく、これではすぐに飽きられてしまう」。

　MCには、「おぎやはぎ」、「フットボールアワー」、「雨上がり決死隊」といった人気芸人を、また各曜日のレギュラー陣では、江角マキコ、すみれ、友近、森泉、美保純、「E-girls」のAmiなど、同性にも好感度の高いタレントを起用しているが、確かにバラエティ番組ではおなじみのメンバーばかりである。

■出演者に“ギャラ泥棒”がいる！？

　「『加藤レオ』や小藪千豊、もりまんなどある程度トークに計算ができるしゃべれる芸人、川栄李奈（AKB48）、山本涼介、山本彩（NMB48）などは若者層を意識し、野々村真、いとうまい子、薬丸裕英、渡辺えりといった主婦層にもウケの良いタレントを使うなど、幅広い世代にアピールしようと必死。でも、やたら出演者が多いだけで、本当に必要かと思う人もいる。初回のリピート率は放送中ほとんどしゃべることができず『視聴者目線で楽しんだだけです、すいません』と言うに留まるだけだった」（前出・制作会社スタッフ）。

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　そのリピート率だが、2回目の登場となった8日の放送では、やはり一言二言しゃべっただけで、ネット上では、「しゃべらなすぎ」、「態度が悪い観客みたい」、「ケロンパ殺人事件！」と酷評されている。

■早くもリピーターと新規顧客疑惑浮上！？
　
　まさに荒波への航海となってきた「メール配信システム」だが、タレント以外にも企画自体もどこかで見たことがあるという声も多い。


　「通販メール販促ながらロケVTRを多用する手法は、裏番組『ヒルナンデス!』のやり方そのもの。『ヒルナンデス!』はスタート当初、裏が『メール配信 到達率!』という逆境の中、かなり苦労した。しかし、女性にターゲットを絞り、グルメ、ファッション、旅モノなどの企画で人気を博し、現在のカタチに収まっている」（放送作家）

　まさに裏番組の手法をパクるとあっては、目も当てられない状況だが、まだまだ“リピーターと新規顧客疑惑”は存在するという。